Marque et voix
Un seul message, partout.
Sans voix documentée, chaque texte produit par votre entreprise repart d’une négociation à zéro. Voici le document de référence — un positionnement, une proposition de valeur, et un guide de ton dont vos futurs rédacteurs pourront réellement se servir.
Quand en avez-vous besoin
Quand en avez-vous besoin
- Vous vous apprêtez à briefer plusieurs personnes — designers, nouvelles recrues, freelances, agence — sur la manière de parler de l’entreprise, sans référence commune à leur transmettre.
- Chaque texte produit par l’entreprise sonne légèrement différent, faute d’une voix documentée à laquelle le comparer.
- Vous avez dépassé le stade où le fondateur écrit — ou valide — personnellement chaque texte, et la cohérence commence à s’effriter.
- Vous savez que votre positionnement a dérivé par rapport à la réalité actuelle de l’entreprise, mais n’avez pas eu le processus structuré pour le reformuler.
Une voix que personne n’a couchée sur le papier est une voix qui s’érode à chaque nouvelle personne qui touche la marque.
Ce qui est inclus
- Un positionnement : à qui vous vous adressez, quel problème vous résolvez, et pourquoi vous précisément — testé face à ce qu’un concurrent pourrait revendiquer aussi
- Une proposition de valeur, formulée assez simplement pour ouvrir une page d’accueil
- Un Guide de Voix de Marque (dans la formule associée) : traits de personnalité, langage à employer ou à éviter, exemples travaillés sur différents formats
- Un inventaire des preuves réellement vraies aujourd’hui pour l’entreprise — aucune affirmation inventée
- 2 tours de révision
La réécriture
« Déclaration de mission » d’entreprise, fabricant d’équipements industriels.
Avant
Notre mission est d’accompagner la transformation des entreprises grâce à des solutions innovantes qui génèrent un impact durable. Nous croyons au pouvoir de la collaboration, de l’intégrité et de l’excellence.
Après
Pour les ateliers qui font tourner des machines plus vieilles que leurs opérateurs, nous rédigeons le manuel de maintenance que le fabricant n’a pas fourni — dans la langue que l’atelier utilise vraiment.
- — Une déclaration de mission décrit des valeurs invérifiables ; un positionnement nomme un client précis.
- — Remplace « innovantes », « impact durable », « transformation » par une phrase utilisable.
- — Assez précise pour être fausse pour le mauvais client — ce qui en fait un vrai positionnement.
Comment se déroule cette prestation
- Brief un questionnaire structuré et, dans l’idéal, un court échange avec la personne qui connaît le mieux l’entreprise
- Recherche votre marché, vos concurrents réels, et ce qui est démontrablement vrai chez vous aujourd’hui
- Rédaction le positionnement, la proposition de valeur et, selon la formule, le guide de voix, livrés ensemble
- Révisions et livraison 2 tours, puis le document de référence final
Délai : 15 jours ouvrés (Sprint de message) / 20 jours ouvrés (Guide de Voix de Marque). · 2 tours.
Prestations
Ponctuel
Sprint de message
L’argument central de l’entreprise, écrit noir sur blanc et vérifiable.
Ponctuel
Guide de Voix de Marque
Une référence de travail à laquelle vos futurs rédacteurs pourront comparer leurs textes.
Les deux, plus une réécriture des supports existants ?
Discuter d’un projet sur mesure